„Google Shopping“ startavo Lietuvoje, tačiau yra svarbių niuansų

Lietuvos el. parduotuvėms atsiveria galimybė naudoti mokamas „Shopping“ reklamas ir nemokamus produktų įrašus. Tačiau vienas svarbiausių niuansų – lietuvių kalba kol kas nėra aiškiai nurodyta oficialiame „Google Merchant Center“ palaikomų produktų duomenų kalbų sąraše.

„Rinkodaros inžinieriaus“ įkūrėja ir vadovė Eglė Pilypaitė pabrėžia, kad rezultatą lems ne vien reklamos biudžetas, bet ir produktų duomenų kokybė, kainų bei likučių sinchronizacija, techninės integracijos ir analitika. Didžiausią pranašumą turės tie verslai, kurie tinkamai pasiruoš ir išmoks šį kanalą naudoti pelningai.

Visą straipsnį skaitykite 15min: „Google Shopping“ startavo Lietuvoje: Eglė Pilypaitė įvardijo svarbiausius niuansus verslui.

Kuo „Google Shopping“ skiriasi nuo įprastos paieškos reklamos?

Įprastoje paieškos reklamoje žmogus mato tekstą, o „Shopping“ – prekę su nuotrauka, kaina ir parduotuvės pavadinimu tiesiai paieškos rezultatuose. Pirkėjas palygina pasiūlymus dar nepaspaudęs, todėl į svetainę ateina jau apsisprendęs. Svarbiausia: „Shopping“ reklamos remiasi ne raktažodžiais, o jūsų prekių duomenimis. Kuo tikslesni pavadinimai, aprašymai, kategorijos ir nuotraukos, tuo dažniau prekė parodoma tinkamam žmogui.

Kokie niuansai svarbiausi Lietuvos el. parduotuvėms?

• Kalba. Kol lietuvių kalba nėra aiškiai įtraukta į palaikomų kalbų sąrašą, verta iš anksto pasitikrinti, kaip „Merchant Center“ priima jūsų prekių duomenis, ir stebėti oficialius „Google“ atnaujinimus.
• Prekių duomenų kokybė. Aiškūs pavadinimai su prekės ženklu, modeliu, dydžiu ir spalva; teisingos kategorijos; GTIN kodai, kur jie yra.
• Kainos ir likučiai. Kaina ir prieinamumas sraute turi sutapti su kaina svetainėje – kitaip prekės atmetamos.
• Nuotraukos. Švarus fonas, be užrašų ir vandens ženklų, gera raiška.
• Analitika. Be teisingo konversijų sekimo neįmanoma suprasti, kurios prekės uždirba, o kurios tik išleidžia biudžetą.

Nuo ko pradėti?

1. Susikurkite ir patvirtinkite „Google Merchant Center“ paskyrą.
2. Paruoškite prekių srautą (feed) ir pasitikrinkite klaidas.
3. Įjunkite nemokamus produktų įrašus – tai pirmas žingsnis be reklamos biudžeto.
4. Nustatykite konversijų sekimą „Google Ads“ ir „Google Analytics“.
5. Tik tada paleiskite mokamas „Shopping“ ar „Performance Max“ kampanijas ir optimizuokite pagal pelningumą, ne pagal paspaudimus.

Išsamiau apie pasiruošimą rašėme straipsnyje „Google Shopping“ ateina į Lietuvą: kodėl e. prekybos verslams ruoštis reikia jau dabar?, o pagalbą sutvarkant prekių sąrašą ir paleidžiant kampanijas rasite Google Shopping paslaugos puslapyje.